Meta 11月新规落地：广告开户须完成支付宝企业验证（附操作指南）

ChaoBuy作为Meta广告官方一级代理最新获悉，根据现阶段经 Meta 中国大陆官方代理商渠道流出的通知，自 2026 年 11 月起，支付宝企业验证将从试点升级为 OE 开户流程中的必要步骤，覆盖两条路径。

路径一：OE 新开户，必须完成。 每一位通过快速入门工具（OE Tool）申请开设新广告账户的中国广告主，都需要完成支付宝企业验证，验证通过后才能创建新账户。这是硬门槛，没有“等通知”的空间，开户流程走到验证环节就会被阻断。

路径二：被暂停/停用账户的复审，可能触发。 已被暂停或停用的广告账户，在申请复审时可能被要求先完成验证，才能发布现有或新广告系列。通知同时提到，被 Meta 标记出“特定风险因素”的现有广告主，也会通过电子邮件和 Ads Manager 横幅收到验证要求。

需要明确的是：正常投放的老 BM 和正常使用的老广告账户，并不在当前通知中“一刀切”强制重新验证的范围内。没有必要因为看到新规就主动更换 BM、账户或企业资料，在未收到通知的情况下做这些动作，反而可能触发不必要的风控审查。是否触发，以账户后台的实际通知为准。行业社区中也有代理商反馈，老户更多是在被封后申诉环节遇到验证要求。

受间接冲击最明显的群体： 使用多个企业主体、买来的执照或非法人本人资料开户的团队。支付宝验证要求法人本人人脸识别，且与营业执照实时关联，“买执照开户”这条路径在 OE 新开户场景下基本被堵死。依赖多主体“打游击”投放敏感品类的中小广告主，以及服务这类客户的二代/代理商，感受会最直接。

据悉，验证流程本身不复杂，但要求信息高度一致：法定代表人姓名及大陆身份证号 → 支付宝扫码完成人脸识别 → 与营业执照关联的实时身份核验 → 结果即时生成。三者（法人、支付宝实名、营业执照）必须指向同一个真实主体，任何一项不匹配都可能导致验证失败。

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一、你现在该做什么准备？

计划通过 OE 开新户的团队： 不要等开户流程走到验证环节才开始准备。提前确认营业执照上的法定代表人姓名、该法人的大陆身份证号、以及法人本人实名认证的支付宝账户。法人本人需要能配合完成人脸识别；如果法人长期不在操作现场，需要提前协调时间。

已有账户被暂停/停用、正在或准备申诉的团队： 先查看账户后台和注册邮箱是否已收到验证通知，以通知为准启动准备；不要在未确认原因的情况下反复提交不一致的资料，重复的不一致提交本身可能延长审核周期。

管理多个企业主体/多个 BM 的团队： 逐一核对每个主体下“营业执照—法人—支付宝—开户信息”的对应关系，不同主体之间不要混用法人或支付宝信息。对于已经不再使用的主体，不必主动去“补验证”，但需要清楚哪些主体下的账户仍在正常投放、哪些处于停用状态。

代理商及广告服务团队： 向渠道确认 OE 开户流程中支付宝验证的具体触发节点、失败后的重试机制，以及验证失败是否影响该主体后续开户。验证涉及法人人脸和身份证件，只通过 Meta 官方 OE 页面弹出的支付宝二维码进入，不要将身份证照片、人脸视频或支付宝账号交给任何第三方“代过验证”。

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二、支付宝验证流程如何做？

广告主在通过OE工具申请开设新广告账户时，将收到验证通知。在开户过程中，广告主需要完成以下步骤：

● 提供法定代表人姓名及政府签发的身份证件号码

● 扫描二维码打开支付宝验证流程，完成人脸识别

做完上述4个步骤后，广告主将在OE申请界面即时收到验证效果。

三、申诉中如何验证支付宝

首先，先明确广告主是否通过广告管理工具横幅及电子邮件接收支付宝企业验证通知，如果有的话，可参考下列操作：

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