eBay发布2026年循环经济电商报告：Z世代消费崛起，直播打开跨境新增量

eBay最新发布的《2026年循环经济电商报告》（2026 Recommerce Report）显示，全球循环消费正更深入地融入日常生活，市场渗透率、买家复购及增购意愿持续走高。Z世代买家成为主力增量，市场差异化需求释放，以及直播购物快速普及，正持续打开跨境循环经济新空间，为中国商户提供趋势指引。本次报告调研了全球多个市场超过1万名消费者和1700多名eBay商家。

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趋势一：循环消费走向日常，线上需求持续走高

近半数（47%）受访消费者至少每月购买一次二手商品，高于2025年的35%；近九成（89%）计划在2027年保持或增加相关支出。节省支出、践行可持续消费及寻找稀缺或独特产品，成为三大主要购买理由。线上购物已成为全球循环交易重要渠道，55%消费者在过去一年有线上购物经历，超过一半受访者曾在eBay上购买。

趋势二：Z世代主导增长，消费意愿更强

18—29岁人群成为二手消费的核心增长力量，近半数（46%）每周或每两周购买一次二手产品，超半数（53%）预计未来一年增加购买。约三分之二（66%）的18—29岁人群愿为可持续或环保商品多付钱。

趋势三：品类机会明确，翻新电子与兴趣收藏蕴含机会

买家最常购买的二手品类包括日常服饰、鞋类、家居与文化娱乐用品、收藏品。受访商家最常销售的类目为收藏品与纪念品（31%）、电子产品与电脑（27%）、图书、电影与音乐（24%）等。多元消费需求为中国商户拓展翻新电子、翻新家居、收藏品与二奢等业务带来机会。

趋势四：市场偏好各有侧重，跨境经营关注本地需求

调研显示，美国年轻消费者的增购意愿突出；欧洲市场中，英法二手礼赠意愿值得关注，德国逾八成消费者认可二手消费的可持续效益，意大利重视维修便利性，西班牙二手电子产品需求领先。中国卖家可结合当地偏好突出商品价值，把握深耕美国、拓展欧洲的业务机会。

趋势五：直播丰富购物体验，eBay Live释放渠道红利

31%受访者观看过购物直播，12%通过直播购买过商品，增长潜力巨大。实时查看产品、及时答疑及优惠价格成为吸引买家的核心因素。目前，eBay Live已面向中国商户开放全品类申请，支持更多卖家通过直播开拓海外增量。