海外红人营销|用户破千万！比亚迪前员工做麦克风干到全球第一

引言

你有没有发现，现在很多人做播客、直播或者拍视频，第一件事不是先买相机，而是先解决一个问题：声音够不够好听。画面可以普通一点，但声音一旦嘈杂、闷或者听不清，观众可能连几秒钟都不愿意多待。

这件事放到海外市场更加明显。播客、游戏直播、ASMR、短视频等内容越来越多，麦克风也从过去录音棚里的专业设备，慢慢走到了普通创作者的桌面上。一个原本很专业的品类，开始变成内容创作者的日常工具。

但麦克风这个生意并不好做。往上有舒尔、罗德、索尼这样的老牌音频巨头，往下又有大量价格便宜的白牌产品。夹在中间，既要让普通人买得起，又要让他们觉得“这声音确实不一样”，其实并没有想象中容易。

偏偏就有一家中国品牌，从这个夹缝里做了出来。这个品牌，就是几乎100%出海的Maono闪克。从2016年进入麦克风赛道，到如今全球用户规模突破1000万，闪克已经把一支看起来不起眼的麦克风，卖到了全球多个市场。

它究竟是怎么从巨头环伺的赛道里撕开一道口子的？它还做对了哪些营销策略？跟随海玛一起来探索它的出海路吧！

一、 Maono如何撕开麦克风市场

闪克真正做起来以后，我会发现它已经不是一个单纯卖麦克风的品牌了。如今它的产品已经覆盖无线麦克风、直播麦克风、声卡、等多个品类，而且从2016年进入这个赛道开始，就一直把互联网创作者作为核心用户。到现在，闪克全球用户规模已经突破1000万。

这个数字，很有分量。索尼、森海塞尔等品牌早就占据了专业音频市场。但闪克没有按照传统音频品牌的路子去做，而是硬生生在这个领域做出了自己的优势。2024年，闪克被尚普咨询认定为全球互联网麦克风销量第一。

首先闪克没有把麦克风简单理解成“收音效果好”就够了，而是把创作者真正会用到的功能都放进了产品里。降噪、实时监听、一键静音、多设备连接等功能，这一个个小细节放在日常直播、录音和视频拍摄里，每一个都能直接解决使用上的麻烦。

它对使用体验的处理也比较完整。以前一套专业音频设备可能要搭配声卡、线材、监听设备才能正常工作，对于刚开始做内容的人来说，设备越多，学习和调试的成本也越高。闪克则不断把连接、监听、控制等功能整合进产品，让用户拿到设备以后，不需要先花很长时间研究怎么用。

而且闪克也没有用一款产品去满足所有人。播客、直播、游戏等不同创作场景的产品类型不同，再往声卡、监听耳机、支架等周边设备延伸。产品越来越丰富，用户从一支麦克风开始，也能慢慢搭出一整套属于自己的创作设备。

所以闪克真正厉害的地方，并不是单纯把麦克风做得便宜，或者堆了多少参数，而是把专业音频能力做得更容易被普通用户使用，同时又不断把产品往不同场景延伸。

从一个2016年进入赛道的中国品牌，到全球用户突破1000万，再到被认定为全球互联网麦克风销售量第一，闪克已经把自己做成了这个细分领域里很难绕开的品牌。

二、 Maono 如何布局海外社媒？

一支麦克风真正到了内容创作者手里，才算发挥了价值。对海外的播主、YouTube创作者来说，麦克风本身就是他们每天都要用的工具，所以闪克天然就有一群和产品高度重合的海外创作者。

所以闪克在海外做内容，并不是硬把产品塞进大家的视线里，而是让产品直接进入创作者正在发生的内容里。落到执行上，这件事就变成了各平台各出一套打法。

并且闪克在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook都有官方账号：YouTube上主要发教程，从怎么接线到怎么调音，手把手带新手入门；Facebook上则攒起了一个用户社群，大家互相晒用闪克录出来的作品，气氛相当热闹。

官方内容解决的是"怎么用"，而真正帮用户下决心"买不买"的，还得看别人的真实体验。所以闪克把达人的测评视频直接放在了独立站的产品页上，用户选购时有疑问，点开就能看到第三方实测，这个衔接做得相当顺。

闪克找达人的思路也挺清晰，不是只盯一种类型，而是让不同的创作者各管一段。比如TikTok上的@Sinifreak，本职是个搞笑段子手，专拍各种吐槽和表情包式表演，粉丝都是来寻开心的，让他带货，等于让广告混进乐子里。

他给闪克拍的是一条新品推广，但一点不像广告。开场先倒数五个数，然后让你直观听对比：不用麦克风是什么效果，用上之后是什么效果，一耳朵就能听出差别。接下来他全程用这支麦讲解产品，等于一边夸效果，一边让你验效果。

他讲的是闪克PD100W无线麦的白色新款：无线连接、续航够长、三档降噪，边说边演示。说到降噪他顺手抖了个包袱——"家里孩子太吵？你不用再揍他们了"，一句话把卖点和笑点一起解决了。

这条视频妙就妙在，广告本身就是个段子，混在他平时的搞笑内容里毫无违和感。看的人本来是想找乐子，结果不知不觉把产品看完了，链接在哪儿也顺手记住了，转化就是这么来的。

如果说TikTok负责让你刷到，那YouTube就负责让你信服。@NoodleNick是YouTube上的科技测评博主，平时就爱做平价好物的对比测评，专帮预算有限的玩家排雷，和闪克"好用不贵"的路子正好对上。

他给闪克的DGM20W游戏麦做了一条长视频，开场第一句就摊牌："你们现在听到的声音，就是我连着iPhone、用这支麦说的。"先让你听，再带你开箱：接收器插上就能用，不用下任何App，回听一下，声音相当干净。

视频后半段更绝，他直接把麦接上电脑，开了一局《使命召唤》，全程用这支麦收音。等于整个游戏实况本身就是音质实测，观众看着节目效果，就把"打游戏说话清不清楚"这个问题给验收了。

而且他可不是第一次用闪克，视频里他说自己用过好几支，从来没掉过链子，还劝新手别在购物网站按售价从低到高排序，"底下有些东西是真不行，我用过"。过来人这一句劝，比品牌自己喊一百遍都管用。

海玛观品牌

从闪克的出海路来看，它赢的不是单点爆款，而是把"好用不贵"做成了可复制的能力。产品端把专业音频的门槛降下来，营销端让达人用真实内容替品牌说话，海外红人营销正是连接产品和全球创作者的那座桥。