一、欧盟AI透明度要求逐步实施

自2026年8月2日起，欧盟《人工智能法案》相关要求进入新的实施阶段。

此次调整重点关注AI生成内容的透明度。

简单来说，未来企业在使用AI生成：

• 图片；
• 视频；
• 音频；
• 文案内容；
• AI交互服务； 时，需要更加关注内容是否需要进行AI标识或透明说明。

对于亚马逊卖家而言，如果大量使用AI工具制作：

• 产品图片；
• 视频广告；
• 营销素材；
• 客服回复内容； 建议提前了解相关要求，避免后续内容合规风险。

二、欧洲站加强主要营业地址验证

近期，部分欧洲站商户收到亚马逊关于主要营业地址验证的通知。

该要求主要是为了确认卖家的实际经营地点，并帮助平台判断相关税务责任。

如果卖家未在规定时间内完成验证，可能面临：

• 销售款暂缓；
• 账户销售权限受影响；
• 店铺停用风险。 卖家可以进入：

商户后台 → 账户状况

查看是否收到地址验证提醒。

建议收到通知的商户尽快准备：

• 企业注册文件；
• 营业地址证明；
• 相关经营资料。

三、欧洲锂电池产品合规要求升级

从2026年9月30日起，欧洲站部分锂电池相关产品将执行更严格的合规审核。

涉及产品包括：

• 可充电锂离子电池；

• 锂聚合物电池；

• 磷酸铁锂电池；

• 可充电纽扣电池；

• 其他符合范围的充电电池产品。 卖家需要提前准备相关检测资料，例如：

• IEC/EN 62133-2；

• IEC/EN 62619；

• UN 38.3运输测试报告。 如果产品涉及锂电池销售，建议提前确认检测文件是否符合亚马逊认可机构要求。

四、欧洲多品类退货期限调整

从2026年9月1日起，欧洲站部分产品类目的消费者退货期限将进行调整。

涉及类别包括：

• 母婴用品；
• 美妆产品；
• 家居用品；
• 宠物用品；
• 食品饮料；
• 家具；
• 乐器；
• 汽车相关产品等。 部分品类退货期限将由原来的30天调整为14天。

不过亚马逊设置了过渡规则：

如果订单配送时间在2026年10月1日前，仍按照原退货政策执行。

商家需要提前关注退货率变化，并重新评估：

• 产品利润；
• 退货成本；
• 售后处理方案。

五、欧盟FBA入仓新增MRN和EORI要求

自2026年9月1日起，部分非欧盟卖家的欧盟FBA货件需要补充进口信息。

主要涉及：

• 参与Pan-EU泛欧FBA计划的货件；
• 直接发往法国运营中心的货件。 卖家需要提供：

MRN（海关运输参考编号） + EORI（欧盟经济经营者注册识别号）

如果货件缺少相关信息，可能导致：

• 入仓延迟；
• 库存无法正常接收；
• 后续创建新货件受到限制。 建议商家提前联系配送商和清关服务商，确认相关资料是否齐全。

六、美国站黑五网一备货时间提前

2026年美国站黑五网一旺季备货节奏提前。

不同入仓方式对应截止时间：

• AWD库存：最晚10月14日前到仓；

• FBA最少货件拆分：最晚10月21日前到仓；

• 亚马逊优化货件拆分：最晚10月28日前到仓。 对于计划冲刺Q4销售量的商家，需要提前安排：

• 生产周期；

• 头程运输；

• FBA入仓时间；

• 安全库存。 避免旺季期间因库存不足影响销售。

七、Social Media Promo Code功能停止使用

从2026年8月6日起，亚马逊停止Social Media Promo Code（社交媒体营销活动代码）功能。

此前依靠该功能进行：

• 达人推广；
• 社交媒体营销；
• 站外折扣引流； 的卖家，需要调整推广方式。

现阶段可以考虑：

• Percentage Off折扣；
• Group Claim Code群组优惠码。 如果卖家正在使用旧促销链接，建议及时检查并替换。

八、美国进口商户需关注IOR信息核验

对于涉及美国进口业务的卖家，需要重新检查IOR（Importer of Record，进口商记录）信息。

IOR代表进口货物在美国海关中的责任主体。

未来美国海关可能进一步加强对IOR资料真实性的审核。

重点检查：

• 企业名称；
• 注册信息；
• 联系地址；
• 进口申报资料。 如果IOR信息存在错误或不一致，可能影响后续进口合规。

九、美国消费者告知法案年度认证开启

近期，美国站部分商家陆续收到《买家告知法案》年度认证通知。

符合条件的第三方商户，需要定期重新确认：

• 身份信息；
• 银行账户；
• 税务资料；
• 电话号码；
• 企业地址。 通常适用于：

过去24个月内，连续12个月销售：

• 200件及以上新品消费品；

• 销售金额达到5000美元及以上。 未按要求完成认证，可能导致：

• 付款暂停；

• 销售权限限制；

• 账户停用。 卖家收到通知后，应及时进入后台完成验证。

十、欧洲FBA跨境货件送达窗口缩短

从2026年9月1日起，英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲主要市场，将调整FBA跨境货件预约规则。

对于使用非亚马逊合作承运商的国际货件：

商家需要提前填写预计送达时间窗口。

部分货件送达窗口将由此前较长周期调整为更短周期。

这意味着：

• 配送延误容忍空间降低；

• 清关异常影响更明显；

• 运输计划需要更加精准。 商家应提前规划：

• 运输路线；

• 清关时间；

• 入仓预约。

总结：8月政策密集调整，合规成为旺季关键

从近期一系列政策变化来看，亚马逊正在持续加强：

• 账户真实性审核；
• 商品合规管理；
• 进口信息透明化；
• AI内容规范；
• 旺季库存管理。 对于卖家而言，未来运营重点不仅是提升销售量，更需要做好：

✅ 商店资料一致性检查； ✅ 产品合规文件准备； ✅ FBA库存规划； ✅ 进口信息维护； ✅ 旺季提前备货。

尤其是在Q4旺季即将到来之前，建议卖家逐项检查以上10项规则，避免因合规问题影响销售节奏。